En algunas de nuestras consultorías vemos que los clientes creen que todo el mercado se ha empobrecido y que deben retraer sus negocios. Nosotros sabemos que algunos han disminuido su capacidad de compra, pero otros la han aumentado. Existen familias o empresas «Deficitarias», cuyo ingreso disminuyó fuertemente y que se limitan a cubrir sus
Las próximas elecciones constituirán la peor situación electoral de nuestra historia. La publicidad política en radio y televisión está limitada a la franja electoral del Estado donde más de 20 partidos deberán publicitarse en solo 60 días antes de las elecciones. Aunque se puede usar la prensa escrita, afiches, paneles, e Internet, el
Ya se sabía que entre el 65 y 75% de los peruanos quiere crear una empresa, mucho más que el 30 a 40% de europeos. Pero nuestros estudios (“El país más empresario del mundo”. Arellano Consultoría para crecer, 2021) muestran que somos los que más materializamos esa intención. Así con 2.3 millones de empresas
En el 2021, el Perú debería crecer entre 9 y 10%, una de las tasas más altas del mundo. Si no recibe más ataques, crecerá la agroindustria, aunque por la nueva ley, los sembríos muy intensivos en mano de obra como los arándanos, disminuirán. Y crecerá la minería, por el mayor precio mundial de
Por la foto algunos dicen que el presidente Sagasti se parece al personaje de la tapa del Baldor y otros a Ali-Babá. Creo que podría pasar a la historia como uno de los 2 personajes, como la autoridad Baldor, que plantea problemas en todos sus actos y que deja que las soluciones vengan de otros.
En el artículo anterior desarrollamos brevemente el modelo de las “5W” recomendándolo como una herramienta poderosa cuando se trata de analizar el mercado y generar estrategias de marketing. El modelo nos lleva a responder preguntas sobre nuestro producto y los de la competencia relativas a “why”: ¿por qué compra el consumidor?, “who”: ¿quién compra
El 2020 fue un año terrible con el covid19, pero también nos ha dejado algunas cosas buenas, que podemos considerar regalos para la humanidad. Veamos algunos de ellos. El regalo para el medio ambiente, pues la naturaleza respiró de los atentados que le hacemos, los animales recobraron algo de su ambiente, y los limeños
En campañas de marketing social en las que trabajé, algunas mamás de Perú y Centroamérica no querían vacunar a sus hijos porque estando en plena salud los pinchaban y generaban fiebre por unos días. ¿Qué cura es esa? Decían. Igual podría ocurrir con la vacuna contra el COVID 19 donde el marketing, la disciplina
Como sabemos, los trabajadores agrarios se levantaron para exigir derogar una ley que les mutilaba beneficios, sin saber que estos beneficios, un mes de vacaciones, indemnizaciones y otros ya existían en la ley. Tampoco sabían que a las empresas informales, que pagan menos de lo oficial, la ley les es indiferente. ¿Cómo actuaron
Un problema grave de la sociedad moderna es negar la validez de todos los actos de una persona, basándose en alguna mala acción anterior. Eso sucede por ejemplo cuando alguien acusa a una autoridad de cobrar coimas y la defensa pide desestimar su testimonio por tener un hijo no reconocido. O como quienes
