Hombres que buscan permanentemente el progreso personal o familiar. Aunque están en todos los NSE, en su mayoría son obreros y empresarios emprendedores (formales e informales). Los mueve el deseo de revertir su situación y avanzar, y están siempre en busca de oportunidades. Son extremadamente prácticos y modernos, tienden a estudiar carreras cortas para salir a producir lo antes posible.

Trabajadores:

• Tienen carácter activo y pujante.

• Son proactivos y voluntariosos.

• Son dedicados y sacrificados.

Buscadores de progreso:

• Están orientados al logro.

• Buscan ser respetados.

• Son exigentes y autocríticos. 

Prácticos y Organizados:

• Optan por la practicidad frente a respetar las convenciones sociales.

• Muestran poco interés en su imagen.

Optimistas:

• Tienen altas expectativas hacia el futuro.

• Son realistas con la proyección de sus ingresos.

• Los progresistas son activos y voluntariosos, incluso en las actividades del hogar (aunque no sean de especial disfrute).

• Toman turnos para cocinar, limpiar la casa y cuidar a los hijos.

• Se trazan metas altas y difíciles, consideran que pueden alcanzarlas con ingenio y «maña». Les gusta tomar riesgos.

• El éxito lo relacionan con el tiempo y esfuerzo invertidos.

• Quieren que los dejen trabajar tranquilos en un «juego limpio».

• Estudian carreras cortas para salir a trabajar rápido.

• El estudio representa un medio de progreso y ascenso social, es un escudo para que no los «agarren de tontos».

• Buscan la conveniencia de costo-beneficio para decidir una compra.

• Valoran mucho economizar y están dispuestos a sacrificar beneficios secundarios por un menor precio.

• Pueden consumir productos tradicionales y modernos; pero no están dispuestos a pagar más por la novedad.

• Les gusta comprar productos de última tecnología, pero sólo lo harían cuando hay ofertas.