
Hombres que buscan permanentemente el progreso personal o familiar. Aunque están en todos los NSE, en su mayoría son obreros y empresarios emprendedores (formales e informales). Los mueve el deseo de revertir su situación y avanzar, y están siempre en busca de oportunidades. Son extremadamente prácticos y modernos, tienden a estudiar carreras cortas para salir a producir lo antes posible.
Trabajadores:
• Tienen carácter activo y pujante.
• Son proactivos y voluntariosos.
• Son dedicados y sacrificados.
Buscadores de progreso:
• Están orientados al logro.
• Buscan ser respetados.
• Son exigentes y autocríticos.
Prácticos y Organizados:
• Optan por la practicidad frente a respetar las convenciones sociales.
• Muestran poco interés en su imagen.
Optimistas:
• Tienen altas expectativas hacia el futuro.
• Son realistas con la proyección de sus ingresos.
• Los progresistas son activos y voluntariosos, incluso en las actividades del hogar (aunque no sean de especial disfrute).
• Toman turnos para cocinar, limpiar la casa y cuidar a los hijos.
• Se trazan metas altas y difíciles, consideran que pueden alcanzarlas con ingenio y «maña». Les gusta tomar riesgos.
• El éxito lo relacionan con el tiempo y esfuerzo invertidos.
• Quieren que los dejen trabajar tranquilos en un «juego limpio».
• Estudian carreras cortas para salir a trabajar rápido.
• El estudio representa un medio de progreso y ascenso social, es un escudo para que no los «agarren de tontos».
• Buscan la conveniencia de costo-beneficio para decidir una compra.
• Valoran mucho economizar y están dispuestos a sacrificar beneficios secundarios por un menor precio.
• Pueden consumir productos tradicionales y modernos; pero no están dispuestos a pagar más por la novedad.
• Les gusta comprar productos de última tecnología, pero sólo lo harían cuando hay ofertas.