Hombres trabajadores y orientados a la familia que valoran mucho su estatus social. Admiran a los Sofisticados, aunque son mucho más tradicionales que estos. Llegan siempre un “poco tarde” en la adopción de las modas. Trabajan usualmente como oficinistas, empleados de nivel medio, profesores, obreros o en actividades independientes profesionales.
¿Cómo son?
Tradicionales:
• Son cálidos y hogareños.
• Poco innovadores en sus actividades, ideas políticas y consumo.
• Tienden al machismo.
Viven el presente:
• Poco ambiciosos y con menores aspiraciones.
• Son reacios al cambio, pues implica arriesgar su estatus en la sociedad.
Cumplidores:
• Hacen lo indispensable para mantener su nivel de vida.
• Su comportamiento diario expresa cierta pasividad.
Sobrios:
• Aspiran a valores intangibles, como ser honrados y respetados.
• Están orientados a ahorrar y educarse.
¿Cómo pasan el tiempo?
Descansando
• En casa, viendo televisión
• A diferencia de los progresistas, prefieren dejar de trabajar intensamente para disfrutar.
• Comparten tareas menores dentro del hogar.
• A diferencia de los progresistas, prefieren dejar de trabajar intensamente para disfrutar.
• Comparten tareas menores dentro del hogar.
Informándose
• Dedican tiempo a informarse de manera apropiada sobre la actualidad, viendo televisión y leyendo periódicos, libros y revistas.
• Disfrutan de las tertulias con amigos.
• Disfrutan de las tertulias con amigos.
Reuniéndose con amigos
• Son bromistas y extrovertidos. Conversar, socializar y distraerse son sus mayores aficiones.
• Cuando salen a divertirse fuera de casa prefieren hacerlo con su familia o con sus amigos de siempre.
• Frecuentemente van donde sus familiares y gustan de jugar fulbito ocasionalmente.
• Cuando salen a divertirse fuera de casa prefieren hacerlo con su familia o con sus amigos de siempre.
• Frecuentemente van donde sus familiares y gustan de jugar fulbito ocasionalmente.
¿Cómo se divierten?
• El género musical más admirado por ellos es la salsa: por su picardía y su cercanía con la cultura criolla.
¿Qué les interesa?
• Viven en el presente. Consideran «no saber lo que va pasar más adelante».
• Prefieren la dependencia laboral (estabilidad, sueldo fijo) que tener un negocio propio.
• Optan por lo seguro y creen que las cosas se pueden hacer bien con «mano dura».
¿Qué compran?
• Son los segundos en adoptar las modas, luego de los Sofisticados, por el miedo a ser juzgados.
• Prefieren lucir deportivos o casuales. Usan marcas conocidas y ropa de buena apariencia para buscar reconocimiento social.
• Gustan de todo lo que tenga que ver con tecnología.
• Son machistas en sus hábitos y compras. Es el Estilo de Vida que menos comparte labores del hogar y que menos compra artículos de limpieza y alimentos.
¿Qué expectativas tienen?
Mediano Plazo
• Establecerse en una vivienda e implementarla:
Adquirir terreno o vivienda propia.
Casarse y promover unión familiar.
Comprar muebles y artefactos.
• Complementar sus conocimientos en la labor que desempeñan (con cursos o talleres).
• Ascenso profesional.
Adquirir terreno o vivienda propia.
Casarse y promover unión familiar.
Comprar muebles y artefactos.
• Complementar sus conocimientos en la labor que desempeñan (con cursos o talleres).
• Ascenso profesional.
Largo Plazo
• Vivienda propia (terminar de pagar un departamento o finalizar la construcción de la casa).
• Poseer un auto, que a su vez podría ser una fuente de trabajo e ingresos.
• Retomar y terminar estudios pendientes. • Poder afrontar la jubilación sin contratiempos.
• Poseer un auto, que a su vez podría ser una fuente de trabajo e ingresos.
• Retomar y terminar estudios pendientes. • Poder afrontar la jubilación sin contratiempos.