Hombres trabajadores y orientados a la familia que valoran mucho su estatus social. Admiran a los Sofisticados, aunque son mucho más tradicionales que estos. Llegan siempre un “poco tarde” en la adopción de las modas. Trabajan usualmente como oficinistas, empleados de nivel medio, profesores, obreros o en actividades independientes profesionales.

Tradicionales:

• Son cálidos y hogareños.

• Poco innovadores en sus actividades, ideas políticas y consumo.

• Tienden al machismo.

Viven el presente:

• Poco ambiciosos y con menores aspiraciones.

• Son reacios al cambio, pues implica arriesgar su estatus en la sociedad.

Cumplidores:

• Hacen lo indispensable para mantener su nivel de vida.

• Su comportamiento diario expresa cierta pasividad.

Sobrios:

• Aspiran a valores intangibles, como ser honrados y respetados.

• Están orientados a ahorrar y educarse.

• El género musical más admirado por ellos es la salsa: por su picardía y su cercanía con la cultura criolla.

• Viven en el presente. Consideran «no saber lo que va pasar más adelante».

• Prefieren la dependencia laboral (estabilidad, sueldo fijo) que tener un negocio propio.

• Optan por lo seguro y creen que las cosas se pueden hacer bien con «mano dura».

• Son los segundos en adoptar las modas, luego de los Sofisticados, por el miedo a ser juzgados.

• Prefieren lucir deportivos o casuales. Usan marcas conocidas y ropa de buena apariencia para buscar reconocimiento social.

• Gustan de todo lo que tenga que ver con tecnología.

• Son machistas en sus hábitos y compras. Es el Estilo de Vida que menos comparte labores del hogar y que menos compra artículos de limpieza y alimentos.