“AlphaBepta nos dijo ‘tu problema es que eliges autoridades sin reflexión”. En una conferencia en el Perú el famoso gurú AlphaBepta reveló un secreto de su sabiduría. “Todo se limita a saber cuándo evitar los errores alfa y beta”. Dejó muchos enigmas, que trasmito al lector. “El error alfa se comete –comenzó diciendo– cuando
¿Sabes qué es GCU? Es el acrónimo para “Gente como uno” Uno de los grandes retos del marketero es poder desprenderse de nuestros valores, creencias y prejuicios, a la hora de desarrollar nuevos productos o servicios. No hacer esto puede sesgar nuestras decisiones a lo que a nosotros nos parece correcto o atractivo, lo
“Los buenos electores serán los principales vigilantes de sus elegidos”. Para una empresa es más importante tener buenos clientes que buenos productos. Lo mismo ocurre a nivel de países, donde más importante que tener buenos candidatos es tener buenos electores. Veamos. Ciertamente, una empresa debe cuidar tener buenos productos, pero si sus clientes no
“Los latinoamericanos somos ‘igualitos’ en mitos y creencias, pero no aprovechamos nuestra semejanza para crecer o defendernos juntos”. Los latinoamericanos somos tan, pero tan parecidos, que en mi experiencia por la región he visto que muchos aspectos que creemos son exclusivos de un país, se dan de manera idéntica en otros. Debemos entenderlo, tanto para
“En últimos dos años se ha incrementado penetración de agua embotellada en los hogares peruanos, y se ha reducido la penetración de gaseosas y jugos. Estas dos últimas categorías son más consumidas en hogares con hijos.”. En los últimos dos años, los peruanos han venido cambiado sus actitudes y comportamiento ante el cuidado de la
“Si ayudamos al avance de la sociedad, podemos hacer que todo mejore”. Los ciudadanos podemos actuar de tres maneras frente a las crisis políticas que se presentan con frecuencia en nuestros países: quejarnos, ocuparnos de solucionar nuestros problemas o ayudar a que los problemas de la sociedad se resuelvan. Felizmente cada vez se observan más
El precio es la variable de Marketing que más incidencia directa tiene en la rentabilidad, sin embargo es la menos estudiada. La publicidad tiene mucho menos efecto en la rentabilidad, pero sin embargo existe una amplia y variada oferta educativa. Muchas veces he escuchado decir que “en el Perú, si quieres vender mucho tienes
¿Cómo venderles?, ¿Saben de autos? Éstas probablemente sean las preguntas que más se hace la categoría automotriz, cuando desean enfocar estrategias en la Mujer. El mundo de los autos durante muchos años ha sido orientado exclusivamente a los hombres, este conocimiento ha permitido a las marcas segmentar e identificar necesidades y definir el rol
“Han empezado a desaparecer los símbolos de rango entre jefes y empleados”. Mientras la política se entretiene en luchas de poder doméstico, en el mundo corporativo se empiezan a ver cambios inmensos en los símbolos de poder de los individuos, que podrían cambiar el funcionamiento de las sociedades. Veamos. Durante siglos, pensadores de diversas
El Gerente General de ARELLANO afirma que hace 15 años empezó el cambio hacia el desarrollo económico y no ha parado. Celebramos un nuevo aniversario patrio, en un contexto de Juegos Panamericanos y orgullo por nuestra cultura y gastronomía. Es un buen momento para conversar con Rolando José Arellano Bahamonde, gerente general de la consultora Arellano,