
Mujeres de tendencia bastante religiosa y tradicional. Típicas “mamá gallina”, siempre persiguen el bienestar de los hijos y la familia, y son responsables de casi todos los gastos relacionados al hogar. Se visten básicamente para “cubrirse” y solo utilizan maquillaje de forma ocasional. Gustan de las telenovelas y su pasatiempo preferido es jugar con sus hijos. Están en todos los NSE.
Hogareñas:
• Son calmadas, cariñosas y sensibles.
• Disfrutan de las labores del hogar.
• Sus hijos son su centro de atención.
Preocupadas:
• Son las responsables del cuidado de su familia.
• Suelen ser religiosas. Piden a Dios por alivio de sufrimientos y bienestar de sus hijos.
Rígidas:
• Procuran conservar «las buenas costumbres».
•Tienen una moral inflexible.
• Son prejuiciosas y machistas.
Rutinarias:
• Les resulta difícil plantearse retos o tomar riesgos.
• Prefieren la tranquilidad y estabilidad.
• Les importa menos vestir a la moda. Prefieren el estilo de ropa más «casual» o «conservador».
• Se visten «para ocultar» y no para «mostrar».
• Usan maquillaje únicamente para salir.
• Quieren ser buenas amas de casa y sentirse queridas por el buen cuidado de su hogar y su familia.
• Consideran que el jefe del hogar es el esposo; y ella, su apoyo.
• Consideran de mucha importancia la educación de sus hijos, están seguras que será la clave del éxito de la vida de ellos.
• Su propia educación no les interesa mucho.
• Consideran al consumo como una actividad necesaria que puede llegar incluso a ser preocupante.
• Ven a las compras como una necesidad y no tanto como un placer.
• Las marcas o procedencia no son tan importantes como los atributos intrínsecos de los productos.
• En los alimentos, se fijan en la cantidad que reciben y en los beneficios nutricionales que contienen.
• Son ahorrativas: consideran al dinero como un medio para conseguir ciertos logros.