Mujeres de tendencia bastante religiosa y tradicional. Típicas “mamá gallina”, siempre persiguen el bienestar de los hijos y la familia, y son responsables de casi todos los gastos relacionados al hogar. Se visten básicamente para “cubrirse” y solo utilizan maquillaje de forma ocasional. Gustan de las telenovelas y su pasatiempo preferido es jugar con sus hijos. Están en todos los NSE.
¿Cómo son?
Hogareñas:
• Son calmadas, cariñosas y sensibles.
• Disfrutan de las labores del hogar.
• Sus hijos son su centro de atención.
Preocupadas:
• Son las responsables del cuidado de su familia.
• Suelen ser religiosas. Piden a Dios por alivio de sufrimientos y bienestar de sus hijos.
Rígidas:
• Procuran conservar «las buenas costumbres».
•Tienen una moral inflexible.
• Son prejuiciosas y machistas.
Rutinarias:
• Les resulta difícil plantearse retos o tomar riesgos.
• Prefieren la tranquilidad y estabilidad.
¿Cómo pasan el tiempo?
Con su familia
• Los vínculos familiares son muy importantes en su vida y visitan con frecuencia a sus familiares y amigos.
• Se dedican a las labores del hogar, relativamente más que el resto de los Estilos de Vida.
• Les gusta ver telenovelas, escuchar música y pasear por parques públicos y centros comerciales.
• Se dedican a las labores del hogar, relativamente más que el resto de los Estilos de Vida.
• Les gusta ver telenovelas, escuchar música y pasear por parques públicos y centros comerciales.
Mejorando su hogar
• La decoración de su vivienda es importante en tanto ésta representa el lugar central del desarrollo y experiencias de sus hijos. Su casa es un poco ella.
• 23% de ellas trabajan. Visualizan el trabajo como necesidad y hasta cierto punto "una obligación" frente a la falta de recursos económicos en el hogar.
• 23% de ellas trabajan. Visualizan el trabajo como necesidad y hasta cierto punto "una obligación" frente a la falta de recursos económicos en el hogar.
¿Cómo viven?
• Les importa menos vestir a la moda. Prefieren el estilo de ropa más «casual» o «conservador».
• Se visten «para ocultar» y no para «mostrar».
• Usan maquillaje únicamente para salir.
¿Qué les interesa?
• Quieren ser buenas amas de casa y sentirse queridas por el buen cuidado de su hogar y su familia.
• Consideran que el jefe del hogar es el esposo; y ella, su apoyo.
• Consideran de mucha importancia la educación de sus hijos, están seguras que será la clave del éxito de la vida de ellos.
• Su propia educación no les interesa mucho.
¿Qué compran?
• Consideran al consumo como una actividad necesaria que puede llegar incluso a ser preocupante.
• Ven a las compras como una necesidad y no tanto como un placer.
• Las marcas o procedencia no son tan importantes como los atributos intrínsecos de los productos.
• En los alimentos, se fijan en la cantidad que reciben y en los beneficios nutricionales que contienen.
• Son ahorrativas: consideran al dinero como un medio para conseguir ciertos logros.
¿Qué expectativas tienen?
Mediano Plazo
• Mejorar condiciones de vida de su familia.
Comenzar un pequeño negocio como forma de generar ingresos extras para su hogar.
Seguir implementando su vivienda y construyendo más ambientes.
Comenzar un pequeño negocio como forma de generar ingresos extras para su hogar.
Seguir implementando su vivienda y construyendo más ambientes.
Largo Plazo
• Descansar:
Estabilizar un negocio propio que le asegure ingresos regulares.
Que sus hijos sean profesionales y personas respetables.
• Seguir ayudando a sus hijos:
Terminar de construir sus casas y poder heredarla a sus hijos.
Estabilizar un negocio propio que le asegure ingresos regulares.
Que sus hijos sean profesionales y personas respetables.
• Seguir ayudando a sus hijos:
Terminar de construir sus casas y poder heredarla a sus hijos.