Mujeres de tendencia bastante religiosa y tradicional. Típicas “mamá gallina”, siempre persiguen el bienestar de los hijos y la familia, y son responsables de casi todos los gastos relacionados al hogar. Se visten básicamente para “cubrirse” y solo utilizan maquillaje de forma ocasional. Gustan de las telenovelas y su pasatiempo preferido es jugar con sus hijos. Están en todos los NSE.

Hogareñas:

• Son calmadas, cariñosas y sensibles.

• Disfrutan de las labores del hogar.

• Sus hijos son su centro de atención.

Preocupadas:

• Son las responsables del cuidado de su familia.

• Suelen ser religiosas. Piden a Dios por alivio de sufrimientos y bienestar de sus hijos.

Rígidas:

• Procuran conservar «las buenas costumbres».

•Tienen una moral inflexible.

• Son prejuiciosas y machistas.

Rutinarias:

• Les resulta difícil plantearse retos o tomar riesgos.

• Prefieren la tranquilidad y estabilidad.

• Les importa menos vestir a la moda. Prefieren el estilo de ropa más «casual» o «conservador».

• Se visten «para ocultar» y no para «mostrar».

• Usan maquillaje únicamente para salir.

• Quieren ser buenas amas de casa y sentirse queridas por el buen cuidado de su hogar y su familia.

• Consideran que el jefe del hogar es el esposo; y ella, su apoyo.

• Consideran de mucha importancia la educación de sus hijos, están seguras que será la clave del éxito de la vida de ellos.

• Su propia educación no les interesa mucho.

• Consideran al consumo como una actividad necesaria que puede llegar incluso a ser preocupante.

• Ven a las compras como una necesidad y no tanto como un placer.

• Las marcas o procedencia no son tan importantes como los atributos intrínsecos de los productos.

• En los alimentos, se fijan en la cantidad que reciben y en los beneficios nutricionales que contienen. 

• Son ahorrativas: consideran al dinero como un medio para conseguir ciertos logros.