En el artículo anterior dijimos que era importante que las empresas peruanas se enfoquen en crecer, ya que en los últimos tiempos le habían puesto mucho foco a reestructurarse, lo cual está bien como paso inicial, pero insuficiente de cara al largo plazo. Para esto presentamos el modelo de las Cuatro Fronteras (4F) el cual
Para afinar detalles de una nueva maestría en marketing en el Perú, llego a la Universidad Laval de Quebec, Canadá, donde enseñé por diez años. Allí, me vuelvo a sorprender al ver cómo en solo una generación, y en lo que ellos llaman la revolución tranquila, esta región de agricultores y leñadores con inviernos de 40
La gran preocupación sobre la llegada de venezolanos al país hace evidente que olvidamos que aquí, así como quien no tiene de inga tiene de mandinga, quien no tiene de migrante externo, lo tiene de migrante interno. Veamos. El término migrante, tan usado antes para referirse a los millones de peruanos que dejaron sus pueblos para venir a las ciudades grandes,
Se habla mucho de lo mal que nos va en la política y de lo relativamente mejor que va la economía. Hoy los datos preliminares del censo 2017 nos dan un tercer elemento por analizar, el de la demografía, donde se forma un rombo de edades que trae oportunidades de mejora para todos. Veamos. El elemento más
¿Hemos pensado en cuánto de la corrupción del Poder Judicial que hoy nos escandaliza se nutre de nuestras cotidianas acciones delictivas, como pasarnos un semáforo o tirar papeles a la calle? Si lo hacemos resultará evidente que para mejorar al país, más que solo indignarnos por lo que pasa, se necesita de nuestro compromiso personal a actuar.
En los últimos años y como consecuencia del enfriamiento económico la mayoría de empresas peruanas se ha enfocado en reducir costos y gastos. Es así que hemos visto despidos de personal, renegociaciones con proveedores, reducciones de infraestructura, entre otras acciones, como una forma de conseguir resultados en tiempos difíciles. Sin embargo, no se puede actuar
Amigos como Orietta y Jaime, desde Suecia y Estados Unidos, me recomendaron el libro “Factfulness: diez razones sobre las que estamos equivocados acerca del mundo, y por qué las cosas son mejores de lo que usted piensa”, de Hans, Ola y Anna Rosling. Quizás porque veían allí un resumen de lo que también pasa aquí, donde las
A unos días de la conferencia anual de marketing del Perú, conviene preguntarse si el país necesita realmente de esta disciplina. La respuesta es sí, siempre que se aclare que el marketing es una ciencia mucho más profunda y respetuosa de la sociedad que lo que la mayoría de la gente supone. Veamos ejemplos sobre turismo y política. ¿Marketing es más
En estos días, los datos oficiales en el Perú muestran una cantidad nunca vista de buenas cifras económicas: crecimiento del PBI, de la inversión pública y privada, del consumo, de la recaudación y de la salud fiscal. “¿Serán verdad?”, se preguntó a miembros distinguidos de la Sociedad Peruana de Marketing (SPM), que reúne a profesionales
Aprovechando el sentido peyorativo de la palabra “publicidad”, con la ley que “prohíbe la publicidad estatal en medios privados” los parlamentarios limitan a los ciudadanos la posibilidad de estar bien informados. Y también dificultan que el Gobierno les “parle” para buscar su participación. Veamos. Primeramente debe señalarse que esta ley no limita la “publicidad”, término que
