Un adecuado planeamiento de marketing se convierte en una variable clave en tiempos retadores y cambiantes, para enfrentar la transformación de los mercados y el replanteamiento de modelos de negocio, con miras a continuar en la senda de crecimiento y liderazgo. En ese sentido, la Sociedad Peruana de Marketing organiza el Top Marketing Program, edición
La especialización y mejora de su nivel educativo son otros motivos. Más del 70% apela al financiamiento con la universidad. Hay oportunidad para atraer a alumnos del pregrado. A puertas del último trimestre, las universidades y escuelas de posgrado aceleran la definición de su oferta educativa para el próximo año. Y en ese proceso,
Más allá de oponerse a la prohibición de enviar mensajes publicitarios por correo o por teléfono, las empresas deberían preocuparse por que estos sean bien recibidos. Porque a todos nos interesa informarnos sobre lo que podría sernos útil, pero nos molesta que nos “ataquen” con temas que no nos sirven. Para lograrlo deberían usar sus
Con cambios y mejoras en la oferta, poco a poco han aumentado en presencia y se abren mayores oportunidades. Cadenas de farmacias y tiendas de conveniencia tienen espacio para expandirse. El comercio online está en boga. Mientras más marcas se suman al proceso de omnicanalidad, otras empiezan a ver cómo la interacción con sus clientes
La actitud casi general de los ciudadanos peruanos ante las próximas elecciones de autoridades es de gran desencanto y casi de resignación ante los que podrán resultar elegidos. Por ello es momento quizás de resucitar a esos movimientos de indignados, que salen a protestar contra las malas autoridades que dañan al país, pero esta vez
Como parte de la explicación del modelo de crecimiento de las Cuatro Fronteras, en el artículo anterior explicamos la 1F a la que denominamos “profundizar”, ya que su objetivo es crecer incrementando las ventas en los clientes actuales. En este artículo explicaremos la segunda frontera (2F) a la que denominamos “competir” y cuyo objetivo
La consultora Arellano y la empresa Equifax se unen para brindar soluciones e identificar oportunidades de crecimiento en el mercado peruano. La consultora Arellano y Equifax, líder en soluciones de información, analítica y tecnología, firmaron una alianza para desarrollar análisis del comportamiento del consumidor peruano. Con este convenio, se podrán identificar segmentos que
Muchas veces el sentido común bien utilizado puede ayudarnos a decidir mejor. Hoy que la mayoría de peruanos estamos desconcertados sobre votar para alcaldes y gobernadores y corremos el riesgo de que en este río revuelto terminen ganando los pescadores, tal vez el seguir ordenadamente una lista de refranes podría ayudar: Refrán 1.- Hombre precavido vale
En vísperas del evento Talkin’18 de la Asociación Peruana de Empresas de Investigación de Mercados (APEIM), es conveniente mostrar el error que podrían cometer las empresas al usar de manera inadecuada algunas metodologías de moda para crear un producto o definir sus estrategias. Estas, con nombres en inglés que implican básicamente rapidez o facilidad (fast,
Muchos expertos se dedican a traer tendencias de países desarrollados pensando que aquí son novedades, siendo que a veces tenemos una experiencia muy relevante y rica sobre esos temas. Este es el caso de la llamada “economía colaborativa”, de la que más que copiar, podemos enseñarle mucho al mundo. Veamos. ¿Qué es la economía
