Durante los 20 años de este siglo los peruanos hemos aprendido mucho sobre cómo comprar los productos y servicios que necesitamos. Por el contrario, en temas electorales hemos retrocedido. Eso debe cambiar. En el campo del consumo en nuestro país se han dado grandes avances. Hemos salido de la época en que teníamos que
En campañas de marketing social en las que trabajé, algunas mamás de Perú y Centroamérica no querían vacunar a sus hijos porque estando en plena salud los pinchaban y generaban fiebre por unos días. ¿Qué cura es esa? Decían. Igual podría ocurrir con la vacuna contra el COVID 19 donde el marketing, la disciplina
Como sabemos, los trabajadores agrarios se levantaron para exigir derogar una ley que les mutilaba beneficios, sin saber que estos beneficios, un mes de vacaciones, indemnizaciones y otros ya existían en la ley. Tampoco sabían que a las empresas informales, que pagan menos de lo oficial, la ley les es indiferente. ¿Cómo actuaron
Un problema grave de la sociedad moderna es negar la validez de todos los actos de una persona, basándose en alguna mala acción anterior. Eso sucede por ejemplo cuando alguien acusa a una autoridad de cobrar coimas y la defensa pide desestimar su testimonio por tener un hijo no reconocido. O como quienes
Una de las formas de diseñar una estrategia de marketing es utilizando el modelo de las “5 W”, el cual viene de responder el mismo número de preguntas cuyas palabras en inglés se inician con dicha letra. “Why”, “who”, “what”, “where” y “when”, son las mencionadas preguntas a responder para nuestro producto y para
Pronto tendremos una avalancha de encuestas cuyos datos, como los datos del termómetro no deben solo leerse, sino interpretarse. Primeramente debería verse si el termómetro es correcto, como descartar el dato de 38% de preferencia por un candidato, si es de una encuestadora desconocida mientras la mayoría le asigna entre 7 y 10%.
El internet trae muchos beneficios, y también muchos peligros que debemos considerar. Por un lado, como lo dicen algunos estudios, hace que los menores pierdan habilidades fundamentales, al punto de ser la primera generación con un coeficiente de inteligencia inferior al de sus padres. Cierto o no, lo evidente es que con tantas
Muchas empresas enfrentan la necesidad de sustituir a un Gerente, en especial al Gerente General, ya sea porque el actual decide retirarse o porque se va a otro trabajo o, simplemente, porque los resultados de la empresa no son satisfactorios y se necesita a una persona con unas competencias diferentes. Si la empresa no