A unos días de la conferencia anual de marketing del Perú, conviene preguntarse si el país necesita realmente de esta disciplina. La respuesta es sí, siempre que se aclare que el marketing es una ciencia mucho más profunda y respetuosa de la sociedad que lo que la mayoría de la gente supone. Veamos ejemplos sobre turismo y política. ¿Marketing es más
En estos días, los datos oficiales en el Perú muestran una cantidad nunca vista de buenas cifras económicas: crecimiento del PBI, de la inversión pública y privada, del consumo, de la recaudación y de la salud fiscal. “¿Serán verdad?”, se preguntó a miembros distinguidos de la Sociedad Peruana de Marketing (SPM), que reúne a profesionales
Aprovechando el sentido peyorativo de la palabra “publicidad”, con la ley que “prohíbe la publicidad estatal en medios privados” los parlamentarios limitan a los ciudadanos la posibilidad de estar bien informados. Y también dificultan que el Gobierno les “parle” para buscar su participación. Veamos. Primeramente debe señalarse que esta ley no limita la “publicidad”, término que
La participación de Perú en el Mundial de Fútbol de Rusia ha generado cambios sociales muy importantes, presentando una gran oportunidad que no deberíamos perder. Veamos. Para empezar, aun teniendo graves carencias, el Mundial deja claro que hoy podemos darnos libertades antes impensadas. Si hasta hace poco la mayor razón para ir al extranjero era migrar, el viaje de decenas
Muchas personas comentaron mi columna anterior sobre el monopolio mal ejercido de algunos gobiernos municipales, diciendo que las empresas sufrían de ese abuso con mucha más frecuencia que los ciudadanos. Eso ocurre porque los ciudadanos, y quizás también algunas autoridades, no hemos comprendido la importancia que las empresas tienen para el bienestar de la comunidad, y no las apoyamos. Veamos.
Se habla mucho de lo malo que son los monopolios empresariales, pero nada se dice de los monopolios de los gobiernos municipales, esos cuyas autoridades vamos a elegir nuevamente muy pronto. Veamos. Como el lector conoce, el problema mayor de un monopolio es que al no haber alternativas de elección, las empresas obligan a los
Sin aún jugar en Rusia, el equipo peruano nos está enseñando mucho sobre cómo aprovechar nuestras características propias, en vez de copiar lo que llega de fuera. Veamos. ¿Qué hacen hoy distinto los peruanos para ganarles a los equipos de Croacia e Islandia, y ojalá mañana a Escocia? Una razón es la disciplina de los jugadores, distinta a las épocas
Si Karl Marx escribiera hoy sus tesis en el Perú, probablemente haría cambios drásticos a los enunciados que hizo en el siglo XIX. Esto porque las características de proletarios y de propietarios del Perú y de muchos países latinoamericanos son completamente distintas a las de sus tiempos. Veamos. Hoy quizá Marx no hablaría de que propietarios y proletarios
Hace un tiempo hablamos aquí de que en el Perú la familia está dejando de ser la estructura integradora de la economía y del comportamiento de las personas. Hoy veremos que esa transformación tiene mucho que ver con el cambio del rol de las madres. En los inicios de la humanidad, lo natural era vivir
Aunque la fecha del 1 de mayo se escogió para conmemorar las luchas entre obreros y patronos, hoy la esencia del festejo cambió. Hoy se trata más bien de celebrar a todo aquel que trabaja y se esfuerza, lo que en el Perú se hace con una pachamanca, símbolo profundo de esta sociedad. En efecto,